O YouTube Ganhou um Novo Concorrente? Conheça o Bilibili

O que é a Bilibili?

A Bilibili é uma plataforma chinesa de vídeos criada em 2009. Inicialmente, ficou conhecida pelo seu foco em anime, gaming e cultura pop, mas rapidamente expandiu para outros tipos de conteúdo.

Actualmente, a plataforma inclui:

• Vídeos longos e curtos;

• Transmissões em directo;

• Gaming;

• Música;

• Educação;

• Tecnologia;

• Entretenimento;

• Conteúdo produzido por criadores.

Um dos seus principais diferenciais é a forte componente de comunidade. Os utilizadores podem interagir com os vídeos através dos chamados “bullet chats”, comentários que aparecem directamente sobre o conteúdo enquanto este é reproduzido.

Esta dinâmica torna a experiência mais participativa do que simplesmente assistir a um vídeo.

Durante anos, o YouTube dominou o mercado global de vídeo online. Mas uma nova plataforma está a ganhar atenção e pretende expandir-se para além do seu mercado de origem: a Bilibili.

Conhecida como o “YouTube chinês”, a plataforma já reúne milhões de utilizadores e uma comunidade muito activa, sobretudo entre públicos interessados em gaming, anime, tecnologia, música e entretenimento.

Mas será que a Bilibili pode realmente tornar-se uma concorrente do YouTube?

Bilibili vs. YouTube: qual é a diferença?

Apesar de ambas serem plataformas de vídeo, a experiência é bastante diferente.

O YouTube é uma plataforma global e generalista, utilizada para praticamente todos os tipos de conteúdo.

A Bilibili construiu uma comunidade mais específica, com forte ligação a determinados interesses e públicos.

E esta pode ser precisamente uma das suas maiores vantagens.

Para uma marca, uma audiência altamente interessada num determinado tema pode ser mais valiosa do que uma audiência maior, mas menos segmentada.

A Bilibili quer expandir-se internacionalmente

Até agora, a grande maioria dos utilizadores da Bilibili estava concentrada na China.

Isso pode estar prestes a mudar.

A empresa está a reforçar a sua estratégia internacional, procurando atrair criadores e utilizadores de diferentes mercados, incluindo Europa, Estados Unidos, Japão e América Latina.

A Bilibili já começou a desenvolver ferramentas e experiências pensadas para utilizadores internacionais, tornando a plataforma mais acessível fora da China.

O objectivo parece claro: transformar uma plataforma essencialmente chinesa numa marca de vídeo com presença global.

O que isto significa para as marcas?

O crescimento da Bilibili pode representar uma nova oportunidade para o marketing digital.

Sempre que surge uma nova plataforma com uma audiência relevante, surgem também novas possibilidades para as marcas comunicarem com potenciais clientes.

Para empresas ligadas a áreas como:

• Gaming;

• Tecnologia;

• Entretenimento;

• Educação;

• Cultura;

• Lifestyle;

• Anime e cultura asiática;

a Bilibili pode tornar-se um canal interessante para testar novos formatos de conteúdo e alcançar públicos específicos.

No entanto, isso não significa que todas as empresas devam começar imediatamente a investir na plataforma.

Antes de entrar numa nova rede, é fundamental perceber onde está o público-alvo e se existe potencial real de conversão.

A Bilibili vai substituir o YouTube?

É pouco provável que isso aconteça num futuro próximo.

O YouTube possui uma enorme vantagem em escala, reconhecimento, publicidade, monetização e presença internacional.

Mas a Bilibili não precisa necessariamente de ultrapassar o YouTube para ser relevante.

Se conseguir conquistar comunidades específicas e atrair criadores internacionais, pode tornar-se uma alternativa importante dentro do mercado de vídeo online.

E para as marcas, acompanhar este movimento pode ser uma vantagem competitiva.

Conclusão

O futuro do marketing é multiplataforma

A ascensão da Bilibili mostra uma tendência importante: o comportamento dos consumidores está cada vez mais dividido entre diferentes plataformas.

Por isso, as empresas não devem simplesmente perguntar:

“Em que rede social devemos estar?”

A pergunta mais importante é:

“Onde está o nosso público e como podemos transformar essa atenção em resultados?”

É precisamente aqui que entra uma estratégia de marketing digital orientada para resultados.

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